随着健康饮食与国潮文化的深度融合，抹茶作为兼具传统底蕴与现代健康属性的代表品类，近年来持续领跑新消费市场，据最新行业数据显示，截至2023年第三季度，国内主流抹茶品类注册用户总数已突破1200万大关，较去年同期增长45%，其中25-35岁年轻用户占比超68%，成为消费主力军，这一数据不仅折射出抹茶市场的爆发式增长，更揭示了当代消费者对“健康化、个性化、体验感”的追求升级。
最新抹茶注册用户突破千万,行业增长背后的新消费趋势
从地域分布来看，一二线城市用户占比达62%，但三四线城市的增速更为迅猛，同比增幅达58%，显示出抹茶文化正从核心市场向下沉市场加速渗透，平台数据显示，女性用户占比73%，她们不仅关注抹茶产品的低卡、抗氧化等健康属性，更热衷于在社交平台分享抹茶甜点、茶饮等创意吃法，带动“抹茶DIY”“抹茶主题体验”等搜索量激增200%。
行业分析师指出，抹茶用户规模的爆发，离不开品牌端与供应链的双重发力，头部品牌通过“茶饮+烘焙+文创”的跨界联名，持续拓展消费场景；国内抹茶种植技术的突破与标准化生产，降低了产品成本，让平价优质抹茶走进更多家庭，随着Z世代成为消费新势力，未来抹茶市场或将向“功能化”“细分化”演进，低糖、添加益生菌等创新品类有望进一步激活用户增长。
从“小众茶饮”到“全民新宠”，抹茶用千万级用户书写了传统食材的现代化转型故事,也为健康食品行业提供了增长范本。
