一、跨界营销文献综述？
市场竞争日益激烈，产品功效和应用范围逐步延伸。比如康王洗发产品，既是日化用品，也属于药品行业。
市场发展背后，新型消费群体崛起。他们的消费不再只是功能上的基本需求，而是渴望体现一种生活方式或自身品味。
随着产品同质化、市场行为模仿化日趋明显，企业在市场营销过程中，对消费群体细分更加精准化，比如除了传统的年龄和地域等划分外，又增加了生活方式、学历等新指标。
现代市场环境下，品牌间的较量是资本决定实力。一个企业、一个品牌单打独斗的时代早已结束，跨界联合营销能够降低营销成本，拓展更大的传播群体，共享更多的市场资源。
2. 跨界营销主要目的
从营销目的来看，跨界营销的目标细分无非如下四点：
相互借势品牌元素，找到营销新突破口，实现品牌年轻化；
扩大渠道覆盖，借用双方的渠道资源覆盖更多目标人群；
引爆市场话题，跨界营销一般作为事件营销操作，内容新奇有趣，有足够的噱头供大众讨论；
突破场景流量，以农夫山泉和网易云音乐跨界为例，农夫山泉瓶身文案取自网易云音乐的乐评，用户喝水的时候通过瓶身自然会联想到网易云音乐，而使用网易云音乐的时候也会因联合推广联想到农夫山泉。
二、营销管理文献综述
营销管理文献综述
随着互联网和信息技术的迅猛发展，营销管理正面临着前所未有的挑战和机遇。作为企业制胜市场竞争的核心能力之一，营销管理不断受到学者和实践者的关注与研究。本文对营销管理领域的相关文献进行综述，旨在分析当前的研究热点和趋势，为企业实践提供借鉴和指导。
一、营销管理的定义与发展
营销管理是指企业通过市场调研、产品定位、渠道选择、推广活动等手段，以满足客户需求为目标，实现销售额和市场份额的增长，从而获得竞争优势的一门管理学科。营销管理的发展经历了多个阶段，从传统的产品导向型营销、市场导向型营销到如今的客户导向型营销，强调以客户为中心，提供个性化的产品和服务。
目前，营销管理研究的重点主要集中在市场细分与定位、品牌管理、市场营销沟通、客户关系管理等方面。这些研究领域对于企业提升市场竞争力、促进持续发展具有重要意义。
二、营销管理的研究热点
1. 市场细分与定位
市场细分与定位是营销管理领域的基础理论之一。通过市场细分和定位，企业可以更好地了解客户需求，针对不同的细分市场制定差异化的营销策略。在这一研究领域，一些学者关注于市场细分的方法与技巧，如基于人口统计学特征、心理特征、行为特征等进行市场划分；同时，还有学者研究了市场定位的理论和方法，如差异化定位、专业化定位、全球化定位等。
2. 品牌管理
品牌是企业在市场中的重要资产之一，也是营销管理的核心内容之一。品牌管理研究旨在探讨如何创造有竞争力的品牌，并通过品牌塑造与传播提升企业形象与价值。学者们在品牌管理领域的研究主要涉及品牌价值评估、品牌传播战略、品牌扩张与延伸等方面。针对不同的行业和市场环境，企业需要制定个性化的品牌管理策略，提高品牌影响力和竞争力。
3. 市场营销沟通
市场营销沟通是企业与客户之间的信息传递与交流过程。有效的市场营销沟通可以增强企业与客户之间的互动和联系，提升品牌认知和客户满意度。在市场营销沟通研究领域，学者们关注营销传播的理论和实践，如推广策略的选择与效果、媒体选择与整合、公关与口碑营销等。随着社交媒体和数字营销的发展，企业需要在市场营销沟通中运用新的技术与渠道，与目标客户进行精准、有效的沟通。
4. 客户关系管理
客户关系管理是指企业通过建立与客户的长期互利关系，实现客户忠诚度和价值最大化的管理策略。有效的客户关系管理可以提高客户满意度、促进再购买和口碑传播。在这一研究领域，学者们关注客户关系的建立与维护，如客户分类与挖掘、客户忠诚度管理、客户体验与满意度等。企业需要通过合理的客户关系管理策略，保持与目标客户的稳定、长期的关系，提升市场竞争力。
三、营销管理的研究趋势
1. 数据驱动的营销管理
随着大数据技术的应用，数据驱动的营销管理成为未来的研究趋势。通过对大数据的分析与挖掘，企业可以更好地理解客户需求、预测市场变化，从而制定更精准、有效的营销策略。数据驱动的营销管理还可以提高营销决策的科学性和精确度，降低市场风险。
2. 创新营销策略
在竞争日益激烈的市场环境中，企业需要不断创新营销策略，寻找新的增长点。创新营销策略可以包括产品创新、渠道创新、推广创新等方面。学者们认为，创新是企业获得竞争优势的重要途径，未来的研究将更加关注创新营销策略的理论和实践。
3. 跨界合作与共享经济
在全球化和互联网的背景下，跨界合作和共享经济对营销管理带来了新的思考和机遇。跨界合作可以带来资源的整合与共享，提高企业的竞争力和创新能力。共享经济则以共享为基础，强调资源的共用和效率的最大化。未来的营销管理研究将更加关注这些新兴的合作与经济模式。
四、结语
营销管理作为企业获得竞争优势的核心能力之一，一直受到学者和实践者的广泛关注。通过对营销管理领域的文献综述，我们可以看到当前的研究热点和趋势。在市场细分与定位、品牌管理、市场营销沟通、客户关系管理等方面，学者们不断深入研究，为企业提供了许多有价值的理论和实践指导。
未来，营销管理研究将更加注重数据驱动的分析与决策、创新营销策略的设计与实施，以及跨界合作与共享经济的应用与探索。随着时代的不断变迁和企业环境的不断演变，营销管理也将不断发展和创新，为企业实践带来新的机遇和挑战。
三、文献综述怎么写重复率低？
要写好文献综述并使重复率低，需要注重以下几点：
首先，需要对所涉及的文献进行充分筛选，筛选出与自己所要研究的问题相关的文献，并不断寻找新的文献来补充和完善综述。
其次，写作风格和语言表达要精炼简洁，全面覆盖主要研究成果和观点，可以借鉴已有的综述写作模板和规范，同时加强阅读理解能力，理解和归纳文献中的主要内容和结论。
最后，重点需要强调自己的个人研究角度和分析思考，避免过多引用他人观点，减少与已有综述的雷同，并提出自己的新见解和研究思路。
四、白酒营销策略文献综述
白酒营销策略文献综述
白酒作为中国的传统饮品，在市场上具有重要的地位。然而，随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，白酒行业面临着新的挑战。为了应对这些挑战，白酒企业需要制定有效的营销策略。本文将综述相关文献，讨论白酒营销策略的现状和发展趋势。
1. 品牌建设
品牌建设是白酒企业的核心竞争力之一。研究表明，一个强大的品牌能够提升产品的认知度和忠诚度，为企业带来更多的市场份额。白酒企业应注重品牌的差异化和定位，以创造与竞争对手的区别。
在品牌建设的过程中，白酒企业可以通过市场调研和消费者洞察来了解消费者的需求和喜好。同时，积极参与公益活动，关注社会责任，也是树立企业良好形象的有效方式。
2. 渠道管理
渠道管理是白酒营销中的重要环节。传统的渠道模式主要以批发商和零售商为主导，但随着电商的兴起，白酒企业需要适应新的市场环境。电商渠道的发展为白酒企业提供了更多的销售机会和流量入口。
然而，电商渠道的发展也带来了新的问题，如价格战和假货问题。白酒企业需要与电商平台合作，加强对渠道的管理和控制，确保产品的品质和价格的合理性。
3. 市场推广
市场推广是提升产品知名度和销售额的关键。白酒企业可以通过多种市场推广手段来吸引消费者的注意力。例如，在电视、广播和报纸等传统媒体上投放广告，举办品牌活动和促销活动，以及与明星签约合作。
此外，随着社交媒体的迅速发展，白酒企业也应重视社交媒体的运营。通过在微博、微信等社交媒体平台上发布优质内容，与消费者进行互动，可以提高品牌的曝光度和影响力。
4. 产品创新
白酒市场竞争激烈，产品创新是白酒企业保持竞争力的关键。通过研发新产品或改良传统产品，白酒企业可以满足消费者不断变化的需求。
在产品创新方面，白酒企业还可以关注健康和环保的趋势。研究表明，消费者在选择白酒时越来越注重产品的品质和安全。因此，白酒企业可以加强对生产过程的控制，推出符合健康和环保标准的产品，以赢得消费者的青睐。
5. 国际市场拓展
随着全球化的发展，白酒企业也开始积极拓展国际市场。通过出口、合资和收购等方式，白酒企业可以将产品销售到更多的国家和地区。
然而，国际市场拓展也面临着各种挑战，如文化差异、法律法规等。白酒企业需要进行充分的市场调研，了解目标市场的需求和特点，制定适合的营销策略，以顺利进入国际市场。
结论
综合以上文献综述，白酒营销策略的发展趋势主要包括品牌建设、渠道管理、市场推广、产品创新和国际市场拓展。白酒企业要制定有效的营销策略，需要结合企业自身的情况，根据市场需求和竞争状况，灵活应对。
同时，白酒企业还需要加强与政府、行业协会等机构的合作，共同推动白酒产业的发展和规范。只有在全社会的共同努力下，白酒行业才能实现可持续发展，走向更加美好的未来。
（本文仅供参考，不得用于商业目的）五、拼多多营销策略文献综述
拼多多营销策略文献综述
引言
近年来，随着电子商务的快速发展和互联网的普及，拼多多作为中国最大的团购电商平台之一，迅速崛起并取得了巨大的成功。拼多多独特的拼团购买模式以及创新的营销策略为其带来了高度关注和用户忠诚度，成为了电商行业的领导者之一。本文旨在回顾和综述现有的文献，探讨拼多多的营销策略，并总结其成功之道。
拼多多的拼团购买模式
拼多多以其独特的拼团购买模式脱颖而出。该模式有利于用户通过社交网络邀请朋友一起参与，从而达到更低的价格和更高的折扣。对于消费者而言，他们可以通过拼团来获得更大的优惠和更具吸引力的价格，同时还能与朋友一起分享购物的乐趣。而对于商家而言，拼团模式能够迅速聚集消费者，提高销量，并降低成本。
拼多多的营销策略
拼多多的成功离不开其创新而独特的营销策略。拼多多采用多种营销手段来吸引用户，建立品牌认知度，并增加用户黏性。
社交分享营销
拼多多充分利用社交网络的力量，通过社交分享营销来扩大用户规模。用户可以通过拼多多的平台将商品分享给朋友和家人，通过朋友圈、微信群等社交媒体渠道进行宣传推广。这种方式非常有效，因为人们更乐于相信朋友的推荐和经验，从而提高拼多多的品牌口碑和信任度。
限时抢购和秒杀活动
拼多多经常举办限时抢购和秒杀活动，通过限时性和紧迫感来刺激用户的购买欲望。这种活动不仅可以吸引用户的关注，还可以增加用户的参与度和积极性。拼多多通过不断推出新的折扣商品和限时优惠，为用户提供了独特的购物体验和价值，从而吸引更多用户参与。
用户福利和奖励计划
拼多多致力于为用户提供更多的福利和奖励，以提高用户忠诚度和留存率。拼多多常常推出各种优惠券、红包和积分奖励等活动，让用户在购物过程中获得额外的优惠和奖励。通过这种方式，拼多多鼓励用户持续购买，并增加用户在平台上的消费。
拼多多的成功之道
拼多多之所以能够取得如此巨大的成功，在于其独特的拼团购买模式和创新的营销策略。通过社交分享营销，拼多多成功地扩大了用户规模，并建立了良好的口碑和信任度。同时，通过限时抢购和秒杀活动，拼多多有效地刺激了用户的购买欲望，增加了用户的参与度和忠诚度。此外，拼多多不断提供用户福利和奖励计划，进一步增强了用户的黏性。
综上所述，拼多多凭借其独特的拼团购买模式和创新的营销策略，在电商行业取得了巨大的成功。未来，随着互联网的不断进步和用户需求的不断增加，拼多多有望继续发展壮大，并在竞争激烈的市场中保持领先地位。
六、文献综述，题目？
文献综述都挺好写的，主要有一下几个部分就可以一般包括以下几个部分：综述题目；作者单位；摘要；关键词；引言；正文；总结；参考文献。
(一) 题目 题目要认真选取，保证字数不是太多，并且能够准确反映文章的主要内容。
(二) 摘要和关键词 摘要限200字以内。摘要要具有独立性和自创性，不应出现图表、冗长的公式和非公知的符号、缩略语。
摘要后须给出3-5个关键词，中间应用分号“；”分隔。
(三) 引言部分 引言部分，主要是说明写作的目的，介绍有关的概念、定义以及综述的范围，扼要说明有关主题的研究现状或争论焦点，使读者对全文要叙述的问题有一个初步的轮廓。
在综述的引言（或者导言、介绍）部分要写清以下内容：
(1)首先要说明写作的目的，定义综述主题、问题和研究领域。
(2)指出有关综述主题已发表文献的总体趋势，阐述有关概念的定义。
(3)规定综述的范围、包括专题涉及的学科范围和时间范围，必须声明引用文献起止的年份，解释、分析和比较文献以及组织综述次序的准则。
(4)扼要说明有关问题的现况或争论焦点，引出所写综述的核心主题，这是广大读者最关心而又感兴趣的，也是写作综述的主线。
(四)主题部分 主题部分是综述的主体。其写法多样，没有固定的格式。可按文献发表的年代顺序综述，也可按不同的问题进行综述，还可按不同的观点进行比较综述，不管用那一种格式综述，都要将所搜集到的文献资料归纳、整理及分析比较，阐明引言部分所确立综述主题的历史背景、现状和发展方向，以及对这些问题的评述，主题部分应特别注意代表性强、具有科学性和创造性的文献引用和评述。
主题内容根据综述的类型可以灵活选择结构安排。
主题的层次标题应简短明了，以15字为限，不用标点符号，其层次的划分及编号一律使用阿拉伯数字分级编号法（不含引言部分），一般用两级，第三级上用圆括号（）中间加数字的形式标识。
插图应精选，具有自明性，勿与文中的文字和表格重复。
插图下方应注明图序和图名。
表格应精心设计，结构简洁，便于操作，并具有自明性，内容勿与正文、插图重复。
表格应采用三线表，可适当加注辅助线，但不能用斜线和竖线。
表格上方应注明表序和表名。
(五) 总结部分 总结部分，与研究性论文的小结有些类似，将全文主题进行扼要总结，与前言部分呼应，指出现有研究中主要研究方法上的优缺点或知识差距，若作者对所综述的主题已经有所研究，最好能提出自己的见解。
(六)参考文献 参考文献虽然放在文末，但却是文献综述的重要组成部分。
因为它不仅表示对被引用文献作者的尊重及引用文献的依据，而且为读者深入探讨有关问题提供了文献查找线索。
因此，应认真对待。
参考文献的编排应条目清楚，查找方便，内容准确无误。
参考文献应限于作者直接阅读过的、最主要的、发表在正式出版物上的文献。要求不少于30篇。 由 阿里机械工作室 整理
七、文献综述标题？
不同学校对于学生毕业论文中文献综述部分的要求是不一样的，如果学校要求把文献综述作为正文的第一章内容，那么文献综述就是不需要题目的，只需要写明第一章-文献综述就可以了。
如果学校要求单独撰写文献综述，那么就需要自己拟一个题目，最好是以论文本身的题目作为基础，加上文献综述四个字比较好。
八、文献综述软件？
文献管理软件的话常用Noteexpress
NoteExpress具备文献信息检索与下载功能，可以用来管理参考文献的题录，以附件方式管理参考文献全文或者任何格式的文件，文档。数据挖掘的功能可以帮助用户快速了解某研究方向的最新进展，各方观点等。
除了管理以上显性的知识外，类似日记，科研心得，论文草稿等瞬间产生的隐性知识也可以通过NoteExpress的笔记功能记录，并且可以与参考文献的题录联系起来。
在编辑器（比如MS Word）中NoteExpress可以按照各种期刊杂志的要求自动完成参考文献引用的格式化——完美的格式，精准的引用将大大增加论文被采用的几率。与笔记以及附件功能的结合，全文检索，数据挖掘等，使该软件可以作为强大的个人知识管理系统。
九、文献综述神器？
找文献、读文献、写综述往往会耗费大量的时间和精力,通过Connected Papers这个工具,可以根据已搜索到的文献一键找到几十甚至上百篇相关的文献,并可视化文献的关联性。
十、文献综述步骤？
第一步：确定选题
选题往往是研究者根据自身的兴趣或研究的需要而定，也可根据所占有的文献资料的质和量，既不能太大，又不能太小。选题过大，可能会由于研究者自身知识结构、时间、精力等因素所限而难于驾驭；选题太小，难于发现各事物之间的有机联系。选题要反映学科的新成果、新动向。
第二步：收集文献
确定选题后，要着手收集与选题相关的文献。收集文献可以是手工检索，即将自己阅读专业期刊上相关文献做成读书笔记卡片，也可以用计算机检索的方法，通过各种检索工具，如文献索引、论文期刊检索获得，也可以从综述性文章、著作等的参考文献中查到有关的文献目录。收集文献时，要采取由近及远的方法，找最前沿的研究成果，因为这些成果常常包括前期成果的概述和参考资料，可以使人很快了解到某一研究问题的现状。
第三步：拟定提纲
在收集了相关文献之后，大致浏览阅读一遍，确定是否将它们包括在文献综述中。然后，对所收集到的文献作进一步的筛选，仔细阅读，做好笔记，记下所要综述文献中研究的目的、方法、结果和结论等。在此基础上，拟定文献综述的提纲，准备撰写。提纲要缜密，条理清楚，紧扣主题。
第四步：撰写文献综述
文献综述通常包括三个部分：前言、主体和总结。
前言部分主要说明文献综述写作的目的，介绍主要概念、定义以及综述的范围(涉及问题的范围)、文献起止年月、问题的现状和争论焦点等。主体部分包括文献综述的主要内容，可根据时间的顺序对文献进行综述、也可对不同的问题进行综述、对不同的观点进行综述。
在综述中，对文献进行综合、分析、比较、对照，阐明有关问题的研究历史、现状和发展方向，找出已解决的问题和尚存的问题，重点阐述对当前的影响及发展趋势，这样不但可以使研究者确定研究方向，而且便于使读者了解该研究的切入点。
总结部分是对文献中的主要观点进行总结，指出在研问题与前期相关研究的关联性，使读者既了解问题的过去和现在，又能展望未来，由此提出研究问题或研究假设。